Varumärket på flaskan: vad ytan faktiskt bär

Ett varumärkesuttryck som är byggt för skärm har all plats i världen och en plan yta att ligga på. Etiketten har varken det ena eller det andra. Den är några centimeter hög, den går runt en cylinder, och bara en del av omkretsen syns från en och samma vinkel.

Följden är att kanterna är opålitliga. Det som ligger närmast kanten läses på sned, eller inte alls, beroende på hur flaskan står. Det viktigaste hör därför hemma i mittfältet med luft omkring sig, och en vågrät remsa mitt på flaskan träffar oavsett hur den är vänd.

Höjden beter sig annorlunda än bredden. Etiketten kröker sig inte uppåt, så hela höjden går att använda. Bredden måste planeras med tanke på att mottagaren ser ett utsnitt åt gången, inte hela etiketten utbredd på ett bord.

På en liten yta räcker inte ett helt designsystem. Välj de två eller tre element som varumärket faktiskt känns igen på, oftast logotypen, en färg och en typografi, och låt resten ligga. En etikett som försöker visa allt slutar som en yta utan hierarki, och då är det slumpen som bestämmer vad mottagaren ser först.

Färgen är värd en egen tanke. Trycket sker i fyra färger, CMYK, kalibrerat mot logotypen som laddas upp. En digital varumärkesfärg har inte alltid en exakt motsvarighet i CMYK, och det är ett av skälen till att korrekturen finns: den visar hur trycket faktiskt blir, innan något är producerat.

Kontrasten avgör resten. Etiketten sitter på en klar flaska med vatten bakom sig, inte på en vit skärm. En logotyp i en färg mot en lugn bakgrund läses snabbare än samma logotyp mot ett fotografi, och den tål dåligt ljus i en monter väsentligt bättre.

En del av etiketten är inte tillgänglig för design. Obligatorisk information visas permanent på etiketten, oavsett vad som ligger där i övrigt. Det är inte en begränsning som ska döljas undan, det är en upplysning som avgör var logotypen kan stå.

Ta hänsyn till den innan placeringen bestäms, inte efteråt. En design som förutsätter hela omkretsen måste göras om när informationsdelen kommer in, och den rundan är lättare att hoppa över än att ta.

Ytan som blir kvar är stor nog. Varumärken med ett stramt uttryck klarar sig ofta bättre här än varumärken med många element, just för att de redan har bestämt vad som är viktigast när platsen tar slut.

Flaskan är i r-PET, återvunnen plast, och den är klar. Vattnet syns genom den, och det påverkar hur etiketten upplevs: en ljus etikett glider samman med innehållet, en mörk står i kontrast till det. Båda fungerar, men de ger olika intryck av samma varumärke.

Korken är ännu en yta. Den är liten, den finns alltid där, och färgen på den är en del av helhetsintrycket även om den inte bär tryck. Det är värt att se etiketten tillsammans med korken innan designen låses, i stället för att bedöma den som en plan fil på en skärm.

Materialvalet hör också hemma i det varumärket säger om sig självt, men det tål inte att ropas ut. Sätt r-PET i produktbladet och nämn det när någon frågar. Ett faktum som står stilla gör mer för trovärdigheten än ett påstående som tar plats på etiketten.

Pure Arctics designer visar flaskan i 3D medan etiketten ändras, med den storlek och den kork som är vald. Designen kan sparas och skickas runt internt, så att den som äger varumärket ser samma skärmbild som den som beställer. När designen är klar går den vidare som korrektur, och produktionen startar först när korrekturen är godkänd. Fem punkter fångar det som kostar mest att upptäcka sent.