Slik designer du en profilert vannflaske som blir brukt

En flaske på en messestand blir sett på to meters avstand, i lys som sjelden er godt, ved siden av femti andre flasker. En flaske i et møterom blir sett på en halv meter, i ro, av noen som allerede vet hvem avsenderen er. De to situasjonene tåler ikke det samme designet.

Bestem situasjonen først. Skal flasken fange en forbipasserende, må logoen være stor og bakgrunnen rolig. Skal den støtte en samtale som allerede er i gang, tåler etiketten flere detaljer: en kampanjetekst, en QR-kode, en kort forklaring av hvem avsenderen er.

Velg deretter én jobb flasken skal gjøre. En etikett som både skal bygge merkevare, vise en kampanje og forklare et produkt ender som regel med å gjøre ingen av delene. Det er lettere å skru opp effekten av ett tydelig budskap enn å redde tre utydelige.

Den vanligste feilen er å legge logoen i full bredde og fylle resten med tekst. På skjermen ser det balansert ut. På en sylinder forsvinner kantene rundt krumningen, og teksten nærmest kanten blir lest på skrå av alle som ikke står rett foran flasken.

Hold det viktigste i midtfeltet av etiketten. Gi logoen luft på alle fire sider, og la bakgrunnen være en flate framfor et fotografi med mange detaljer. En logo i én farge mot en rolig bakgrunn leses raskere enn den samme logoen mot et bilde.

Et design som er laget i et flatt dokument oppfører seg annerledes på en flaske. Midten kommer mot betrakteren, kantene bøyer seg vekk, og en horisontal linje som ser rett ut i filen kan se ut til å helle når den er trykket og bøyd rundt flasken.

Derfor er 3D-visningen mer enn en finesse. Snu flasken, se etiketten fra siden, og se hvor mye av teksten som faktisk er lesbar fra én vinkel. Det er den vinkelen mottakeren får, og den er alltid smalere enn den flate filen antyder.

Høyden oppfører seg annerledes enn bredden. Et design kan gjerne bruke hele etikettens høyde, for den krummer ikke, mens bredden må planlegges med tanke på at bare en del av omkretsen ses om gangen. Legger du det viktigste i en vannrett stripe midt på flasken, treffer det uansett hvordan flasken står.

Pure Arctics designer viser flasken i 3D mens du jobber, med den størrelsen og den korken du har valgt. Prisen oppdateres i samme skjermbilde når antallet endres, så designvalg og budsjett henger sammen underveis i stedet for å møtes først i kassen.

Designet kan lagres og hentes fram igjen. Det er verdt å bruke når flere skal si sitt: send lenken rundt internt, la markedsansvarlig og den som eier merkevaren se det samme skjermbildet, og få innvendingene inn før noe er bestilt. Diskusjonen om logostørrelse er kortere når alle ser den samme flasken.

Når designet ser riktig ut, går det videre som korrektur. Korrekturet er den formelle sjekken før produksjon, og produksjonen starter ikke før korrekturet er godkjent. Det er alltid billigere å flytte en logo i nettleseren enn i en fil som allerede er sluppet videre.

Fem spørsmål fanger de feilene som koster mest. De tar noen minutter å gå gjennom, og de er lettere å svare på før korrekturet enn etter.